米国のギターメーカー、フェンダーが東京に旗艦店をオープン、地域の成長を支える

ジミ・ヘンドリックスからエリック・クラプトンまで、世界の大スターの愛用ギターであるフェンダーが、77年の歴史の中で「初の旗艦店」と呼ぶ店舗をオープンする。

アメリカのギターメーカーは、アニメや風変わりなファッション、そしてもちろんアメリカの音楽を愛する日本の若者にとってホットなスポットである東京の原宿をその場所に選びました。 この店舗は金曜日の正式オープンに先立ち、木曜日に記者らに公開された。

フェンダーによれば、アジア太平洋地域は2030年までに世界最大の音楽市場になる予定であり、この地域ではさらに多くの店舗が計画されているという。 同社の日本での収益は、2015 年以来毎年 2 桁の成長率を記録しています。

「さまざまなブランドを演奏してきましたが、フェンダーの好きなところは、自分の能力を 100% 以上発揮して演奏できるようにし、自分の可能性に気づき、新たな挑戦をさせてくれる力です。」と弓木絵理乃は言いました。ギタリスト、ソングライター、そして世界に数多く存在するフェンダーアーティストの一人。

「音楽で落ち込むこともありますが、音楽が私を救ってくれたこともあります。 私がこれまでの人生で出会った音楽こそが私なのです」と、約12本のフェンダー・ギターを所有する弓木さんは語った。

東京にはすでに新品や中古のギターショップがたくさんありますが、この旗艦店はフェンダー愛好家にとって一種の博物館兼遊園地として機能するように設計されています。

フェンダーは、コロナウイルスのパンデミックによる社会的制限がギターブームを引き起こしたと述べている。 新型コロナウイルス感染症拡大期間中の同社の収益は、5億ドルから10億ドル近くまで膨れ上がった。

当時、約 3,000 万人が初めてエレキまたはアコースティック ギターを手に取り、たとえ 10 人に 1 人が弾き続けたとしても (調査の統計が示しているように)、それでも堅実な収入があるとフェンダー ミュージカル インスツルメンツ社のアンディ最高経営責任者は述べています。ムーニー。

バンドでギターを弾くムーニーは、ナイキで 20 年間働き、マイケル ジョーダンのキャンペーンを形作ってきたため、マーケティングについてある程度の知識を持っています。 その後、ディズニーで 11 年間消費者向け製品を監督しました。

ムーニー氏は、ナイキで起こったスニーカー小売業の再定義はまさにフェンダーが今経験していることだと語った。

原宿の 3 階建ての店内には、限定商品を含むフェンダーのギター、ベース、アンプが所狭しと並べられています。 地下にはコンサートスペースとコーヒーショップがあります。

音楽初心者にとって一部の店舗は敷居が高いと感じるが、店員のほとんどが女性で東京店はフレンドリーだとフェンダー氏は言う。

「F Is For Fender」というアパレルエリアがあります。 最上階はカスタムメイドギターのショップとなっており、アメリカのいわゆる「マスタービルダー」がオーダーに応じてギターを製作します。

「高齢化する人々は、人生のほとんどでずっと買いたいと思っていたが、若い頃には買えなかったカスタムメイドの楽器を実際に手に入れるための時間とお金を持っています」とムーニー氏は述べ、高齢者への潜在的な魅力を指摘した。ギター演奏によく関係している若者だけでなく、日本の人口全体が対象です。

アンジェリーナ・ジョリーの「アンブロークン」に出演した弓木、雅、その他約12人の日本のスターギタリストが木曜日にステージに上がり、ドラムロールに相当するギターを一緒にかき鳴らし、店のオープンを祝った。

フェンダーはストラトキャスターをはじめとするギターを日本で製造しており、その品質には定評があります。 日本製のギターは、アメリカ製やメキシコ製のギターと並んで販売されます。 より手頃な価格のギターは約 110,000 円 (760 ドル) で販売されています。

ギターの人気は、TikTok などのオンラインでのギター関連コンテンツの消費の拡大によっても加速されており、趣味としてギターを弾くアマチュアが集まっています。

フェンダーのアジア太平洋地域担当プレジデントのエドワード・コール氏は、ブランドに精通した日本の消費者と同様に、毎年日本に押し寄せると予想される数千万人の観光客も標的にされていると述べた。

フェンダーは、シャネルやアップル、その他の主要な国際ブランドが東京で行ったように、新しい店舗で自社の地位を確立したいと考えている、と同氏は付け加えた。